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百強凍品商丨邢煒:假·霸道總裁,真·凍品創(chuàng)二代

2018-06-1317:38

來源: 冷凍食品網(wǎng) 發(fā)布者:趙睿

近些年,越來越多“凍二代”開始子承父業(yè),在行業(yè)內(nèi)嶄露頭角。標(biāo)新立異、思維超前是時代給他們貼下的標(biāo)簽。邢煒,就是其中最早的一批。

 

2001年辭掉省直機關(guān)的工作,接手父親的公司,十余年間,公司銷售額從300萬元到5000萬元,邢煒還將乘著時代的“東風(fēng)”搶占先機,布局屬于他的線上線下“新零售”。

人物名片:蕪湖市康海商貿(mào)有限責(zé)任公司總經(jīng)理 邢煒

代理品牌:龍鳳、三全、灣仔碼頭、雀巢等

經(jīng)營理念:干良心事,賣良心貨

從業(yè)感言:保持創(chuàng)新;共享機遇

 

這個“凍二代”大概是個假的“霸道總裁”

 

在大多數(shù)人眼里,“二代”明顯要比父輩輕松,比同齡人幸運。其實,不同的時期,不同的起點,都要面對同樣殘酷的市場考驗。和那些游手好閑、吃喝玩樂的“二代”不同,“凍二代”邢煒大概是個假的“霸道總裁”。

 

“接手公司后(我)才發(fā)現(xiàn),很多事不像想的那么輕松,甚至非常崩潰。像行業(yè)內(nèi)爆發(fā)的金葡菌、蘇丹紅事件,還有冷凍食品一次次的漲價潮等。”

 

說到“被漲價”,邢煒尤為感嘆。“公司主做商超渠道,所以對待漲價這件事尤其被動。記得2008年下大雪時,物流公司因運輸需擔(dān)風(fēng)險,要漲價,商超卻不會因此允許我們提價,所以那一年雖然銷量可觀,算下來基本就是白忙活。”

 

終端壓力大,廠家要求也高。邢煒?biāo)诘陌不帐徍?,大約100多萬人口,經(jīng)銷一個大廠家的產(chǎn)品,年銷售額就能達(dá)到1000萬元,要說也是很不錯的成績,但廠家還是會要求每年按照一個較高的百分比增長,讓邢煒倍感壓力。

 

但是,壓力和挑戰(zhàn),更能激起他的斗志,砥礪前行。他接手公司以后,年銷售額從300萬元增長到目前的5000萬元,就是最好的證明。

 

注重質(zhì)量,享受挑戰(zhàn)

在邢煒接手之前,公司就主做商超,他接手后,更是把商超渠道深耕到底。“做商超的初衷是想做品牌產(chǎn)品、好產(chǎn)品。所有東西都是有成本的,很便宜的不能夠保障質(zhì)量。我們賣的產(chǎn)品,得是我自己愿意吃、我的員工愿意吃的東西。”

 

然而,做商超卻是一件頗具挑戰(zhàn)性的事情。

 

“做商超的確會繁瑣一些,進(jìn)場、維護(hù)的費用都很高。超市對產(chǎn)品保質(zhì)期要求很嚴(yán),保質(zhì)期超過一半就要開始做促銷,臨近保質(zhì)期的產(chǎn)品要退貨,售后也要做得非常好。”但邢煒卻覺得,這其間自有一番樂趣。

 

“比如一個超市之前沒有合作過,我們從零開始,和他們的采購、老板進(jìn)行溝通。這就像打仗時攻下一座城池一樣。或者一個超市生意不好,我們來調(diào)整產(chǎn)品的運營策略,從而提高這個超市的銷售額,你不覺得很有挑戰(zhàn)性,很有成就感嗎?那種壓低價格、增加人手就能促成盈利的事情,太無趣。”邢煒笑著說。

 

從超市到手機,布局“新零售”

 

標(biāo)新立異、思維超前的標(biāo)簽可不是白貼的。在大多數(shù)經(jīng)銷商對待凍品電商的態(tài)度還是“普遍看好、長期觀望”時,邢煒已于2016年建成了自己的線上電商平臺——徽長街,目前已有固定粉絲4萬余人。

 

以前出門不帶錢包是不敢想象的事情,現(xiàn)在一部手機可以“行天下”?,F(xiàn)在年輕人買東西,更看重高品質(zhì)和便捷性,價格上幾塊幾毛的零頭幾乎可以忽略。正是預(yù)見了這種趨勢,邢煒已開始在自己的線上平臺上售賣果蔬和高端冰淇淋,接下來速凍米面制品、海鮮、牛羊肉等都將陸續(xù)上線。

 

“現(xiàn)在很多高端消費者是連超市都不逛的,他們就在家用手機App下單,選擇送貨上門或者到樓下便利店掃碼自提,非常方便。”

 

凍品電商之所以還處于初期發(fā)展階段,主要受限于“最后一公里”,而邢煒卻有他自己的底氣。目前,他已經(jīng)和蘇果超市、蘇寧易購便利店、順豐以及蕪湖當(dāng)?shù)氐?65連鎖便利店合作,布局他的線下網(wǎng)點。

 

“線上平臺已經(jīng)逐步成熟,我現(xiàn)在的目標(biāo)是最大程度地完善線下網(wǎng)點,爭取下單后以最快的速度讓顧客拿到貨。”

 

依靠“大家庭”消除后顧之憂

 

邢煒能夠這般闊步前行,是因為背后有一個40余人的大家庭在默默支持。

 

“對,就是我的員工。之所以稱為家人,是因為他們中在公司工作最久的已經(jīng)有16年了。還有員工是一家三口都在這里,夫妻倆在我們公司工作,孩子畢業(yè)后也融入了這個大家庭。每天和他們朝夕相處,早就是家人了。”邢煒說。

 

在公司,還有一些員工已經(jīng)干到退休,卻還舍不得走,在這里工作已經(jīng)成為一種習(xí)慣。“相比于冰冷的規(guī)章制度,人情味和歸屬感才是我們給予彼此的。留住人,能讓他們?nèi)母冻?,可以讓我拓展新業(yè)務(wù)無后顧之憂。”

 

邢煒說:“經(jīng)銷商也是個大家庭,在這個時代,唯有彼此扶持,才能攜手渡過瓶頸期,踏上新征程。”

 

2016-2018年是每個凍品經(jīng)銷商都要經(jīng)歷的瓶頸期,轉(zhuǎn)型是必然的。每個人所處市場不同,轉(zhuǎn)型方式不同,各有難題,邢煒希望經(jīng)銷商多溝通,一起處理問題,分享經(jīng)驗。

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