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百強(qiáng)經(jīng)銷商丨牛麗萍:從紡織女工到凍品大商,選對行的人生究竟有多絢爛?

2018-05-1310:35

來源: 冷凍食品網(wǎng) 發(fā)布者:冷凍食品/王聆瀾

 

11年能夠成就什么?可能是一部劇作的誕生,一項(xiàng)技術(shù)的突破,或者一個(gè)時(shí)代的興起。

 

對牛麗萍來說,則是人生身份和生命價(jià)值的轉(zhuǎn)變。

 

從一個(gè)月僅有200多元工資的普通紡紗工人,到年銷售額達(dá)到數(shù)千萬元的速凍米面經(jīng)銷大商,牛麗萍謙遜地表示,自己并沒有什么驚天動(dòng)地的創(chuàng)業(yè)事跡。但在訪談中記者發(fā)現(xiàn),她這11年的歷程,稱得上一本值得反復(fù)品讀的勵(lì)志書和啟示錄。

 

人物名片:鄭州味霖商貿(mào)行總經(jīng)理 牛麗萍

代理品牌:思念、千味央廚、正大、峰仔、樂肴居等

優(yōu)勢渠道:餐飲

經(jīng)營理念:心在哪兒,成果就在哪兒;把握品牌即把握未來

紡紗女工成思念首個(gè)餐飲經(jīng)銷商

 

時(shí)間倒回到2006年6月。在此之前,牛麗萍在一家紡紗廠里做工人,每個(gè)月拿200多元的固定工資,沒有壓力地重復(fù)勞動(dòng),也意味著沒有太大的上升動(dòng)力。“如果就這么做下去,一輩子也就那樣了吧?”她想。

 

但牛麗萍心里清楚,這并不是她想要的。那個(gè)時(shí)候,牛麗萍家里的條件不是很好,她看到工友結(jié)婚時(shí)都有各種金首飾,就暗暗下決心,自己有一天也要都能買得起。

 

機(jī)會(huì)很快來了。2006年6月,恰逢鄭州思念食品有限公司(簡稱“思念”)成立餐飲事業(yè)部,在全國范圍內(nèi)尋找餐飲經(jīng)銷商,該項(xiàng)目由牛麗萍的一個(gè)朋友負(fù)責(zé)。朋友找到她,給她描繪了一番行業(yè)藍(lán)圖,并開玩笑“一年肯定能賣到1000萬元!”

 

“那時(shí)覺得這完全就是瞎說嘛,工資才200多元,和1000萬元的差距太大了!”當(dāng)時(shí),國內(nèi)速凍食品產(chǎn)業(yè)在餐飲渠道的滲透尚處于萌芽狀態(tài),還未顯示出充分動(dòng)能,但在日本等發(fā)達(dá)國家已經(jīng)相當(dāng)普及。牛麗萍意識(shí)到,這可能就是機(jī)會(huì)所在。

 

就這樣,鄭州味霖商貿(mào)行開張了。懷著一腔熱情,牛麗萍加入速凍米面經(jīng)銷商的大軍,成了思念的第一個(gè)餐飲經(jīng)銷商。

 

“心在哪兒,成果就在哪兒”

 

牛麗萍算了一筆賬:按鄭州有一萬家餐飲店來算,只要一家用一件貨,一天下來就能有相當(dāng)一大筆收入。一腳踏入速凍食品行業(yè)后,她才發(fā)現(xiàn),并不是自己想得那么一回事。

 

“那個(gè)時(shí)候不像現(xiàn)在,餐飲店對速凍食品基本都不接受,我們是在很被動(dòng)的情況下去做銷售。”牛麗萍向記者描述當(dāng)時(shí)的情景,她和弟弟、弟妹三個(gè)人,又找了10個(gè)業(yè)務(wù)員,每天穿梭在鄭州的各個(gè)街道,一家一家店去跑。由于銷售難度特別大,每天回來大家都很泄氣,不到三個(gè)月,業(yè)務(wù)員全走了。

 

據(jù)她回憶,那時(shí)她夜里常常睡不著覺,凌晨兩三點(diǎn)一個(gè)人在房間里打轉(zhuǎn),透過窗戶看著偌大的鄭州,覺得外面的燈光分外刺眼。

 

怎么辦?必須想辦法。她一邊強(qiáng)拾信心鼓勵(lì)同伴,一邊和大家總結(jié)銷售過程中遇到的棘手問題,商討應(yīng)對策略。當(dāng)時(shí)餐飲店拒絕使用速凍食品的理由,集中在產(chǎn)品價(jià)格高、店內(nèi)已有廚師等,牛麗萍就用細(xì)算成本的方法,將店里原有的人工、水電等綜合成本和使用速凍產(chǎn)品后需支出的成本作比較,用數(shù)據(jù)去說話,讓對方了解速凍產(chǎn)品的“魅力”,同時(shí)又把握住熱銷的幾大節(jié)氣,才算逐漸打開了市場。

 

近幾年,一方面由于用工成本越來越高,另一方面餐飲老板的標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)不斷提高,再加上連鎖餐飲迅速崛起,對速凍產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出明顯上升的態(tài)勢,味霖商貿(mào)行的“桃花源”也算是找到了。

 

“我一直相信的一句話是,‘心在哪兒,成果就在哪兒’。從入行到現(xiàn)在,所有事情都說明了只要你有訴求,只要你肯做,結(jié)果就一定能做成。”銷售額從第一年的十幾萬元到如今的6000多萬元,牛麗萍當(dāng)年的千萬元“小目標(biāo)”早已實(shí)現(xiàn)。

 

做品牌產(chǎn)品,說話更有底氣

 

“由于從2006年開始接觸的第一個(gè)品牌是思念,因此我們的品牌意識(shí)一直比較強(qiáng)。目前為止產(chǎn)品都以中高端為主,雜牌子一個(gè)都沒接。喜歡做品牌的東西,包括未來也是。”

 

牛麗萍分享她的心得:品牌產(chǎn)品在前期推廣階段會(huì)比較困難,但一旦做進(jìn)去,被換下來的可能性就較低。而且做品牌產(chǎn)品自己會(huì)非常有底氣。“客戶對我們產(chǎn)品的評價(jià)都是,你們家產(chǎn)品太貴了,這是逗號,但品質(zhì)真不錯(cuò),這才是句號。”她說。

 

就是憑借著這樣的經(jīng)營思路,味霖商貿(mào)行的“底盤”近幾年越做越大,形成了以鄭州為中心,向周邊地市逐步擴(kuò)張的整體布局,不僅在鄭州已有三家店,也扶持新鄉(xiāng)、濮陽、安陽等地的經(jīng)銷商開店運(yùn)營,將鄭州店的模式進(jìn)行復(fù)制,效果不錯(cuò)。以新鄉(xiāng)店為例,不到三年,該店純速凍面點(diǎn)類年銷售額就已做到近600萬元,業(yè)績增長明顯。

 

牛麗萍認(rèn)為,速凍面點(diǎn)毫無疑問屬于朝陽行業(yè),這一點(diǎn)無論是從味霖商貿(mào)行自身的發(fā)展歷程,還是從市場的反應(yīng)上,都能看得分明。她分析,去年三全、思念、云鶴、樂肴居等廠家的產(chǎn)品整體都處于斷貨狀態(tài),充分說明市場需求旺盛,速凍米面行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式成長,前景看好。

 

基于此,牛麗萍認(rèn)為把握趨勢很關(guān)鍵,比如與近年迅速興起的B2B電商合作,雖然現(xiàn)在整體還處于起步階段,但未來可觀。與此同時(shí),2017年牛麗萍成立了新的公司——河南宴豫食品有限公司(簡稱“宴豫”),組建了一支專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì),制定了短期規(guī)劃,“目標(biāo)是,到2019年銷售額做到1個(gè)億”。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),宴豫跟阿里巴巴零售通簽訂了全國性的戰(zhàn)略合作協(xié)議??梢灶A(yù)見,乘著這股社區(qū)商業(yè)和便利店的“東風(fēng)”,牛麗萍和宴豫還將掀起新的浪潮。

 

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