失衡的供需狀態(tài)

穆培龍介紹，失衡的市場(chǎng)供需狀態(tài)一方面體現(xiàn)在市場(chǎng)需求節(jié)節(jié)攀升。

2016年，我國(guó)牛羊肉市場(chǎng)規(guī)模已高達(dá)3600億元。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，牛肉消費(fèi)占肉類(lèi)消費(fèi)比重已由 1990 年的4%大幅提升至 2014 年近 10%，與此同時(shí)豬肉的消費(fèi)占比則由 81%下降至 65%，飲食結(jié)構(gòu)的升級(jí)使得人們?cè)谙M(fèi)水平提高的同時(shí)更傾向于消費(fèi)牛肉等高檔食品。到2015年，人均牛肉消費(fèi)量已由2009年的4.25 公斤增長(zhǎng)至約5.34公斤，增長(zhǎng) 25%。

另一方面對(duì)于供給方，則普遍存在 “規(guī)模集中度低，品牌集中度低”的現(xiàn)狀。他說(shuō)，總的來(lái)看，目前牛羊肉行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，但普遍規(guī)模偏小，行業(yè)高度分散，加工水平低，研發(fā)投入少，科技含量不高。產(chǎn)值超過(guò)20億元的企業(yè)屈指可數(shù)，超過(guò)50億元的一家也沒(méi)有。而國(guó)外的生產(chǎn)企業(yè)則相對(duì)集中，例如澳大利亞，新西蘭的牛羊肉加工企業(yè)都是世界級(jí)的輸出。

形成這種鮮明對(duì)比的主要原因是：第一，發(fā)達(dá)國(guó)家的牛羊肉生產(chǎn)天然環(huán)境好，普遍采用工業(yè)化生產(chǎn)，整體運(yùn)行效率和效益較高。發(fā)達(dá)國(guó)家從牧場(chǎng)種草就開(kāi)始采用機(jī)械化加工，屠宰、分割都是流水化作業(yè)。由于屠宰加工設(shè)備昂貴，國(guó)內(nèi)屠宰、設(shè)備國(guó)內(nèi)沒(méi)有幾臺(tái)。

第二，國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌意識(shí)弱，品牌建設(shè)上投入不足或無(wú)力投入，品牌集中度低，由此而導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序混亂，渠道分散，層級(jí)多，價(jià)格體系亂，造成市場(chǎng)上產(chǎn)品良莠不齊。

第三，進(jìn)口產(chǎn)品涌入，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)造成一定程度的沖擊。

提升品牌與品質(zhì)

雖然目前我國(guó)人均消費(fèi)牛肉已達(dá)5.3公斤／年（羊肉人均不足3公斤／年），但還遠(yuǎn)低于美國(guó)35公斤/人的消費(fèi)量，與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，消費(fèi)端增長(zhǎng)還有巨大的空間。

在穆培龍看來(lái)，國(guó)內(nèi)牛羊肉行業(yè)正面臨發(fā)展風(fēng)口，只有從提高產(chǎn)品品質(zhì)，提升品牌附加值入手，實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型，才能在未來(lái)發(fā)展中贏得商機(jī)。

他指出，第一，企業(yè)發(fā)展要實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?。通過(guò)政策加強(qiáng)扶持，企業(yè)加大投入，未來(lái)5到10年，培育和產(chǎn)生一些初具規(guī)模的區(qū)域性行業(yè)龍頭企業(yè)，逐步提高行業(yè)集中度。隨著競(jìng)爭(zhēng)水平提升，一些無(wú)資金、無(wú)實(shí)力的小企業(yè)將被逐漸淘汰，而一些具備資源、資本、渠道、品牌等優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，將在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中抓住機(jī)遇，在行業(yè)和市場(chǎng)上占據(jù)一定的位置和份額。

第二，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)精品化。也就是說(shuō)首先要從生產(chǎn)源頭抓起，科學(xué)飼喂，提升牛羊產(chǎn)品的生物學(xué)品質(zhì)；針對(duì)產(chǎn)品初級(jí)、粗放的現(xiàn)狀，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高產(chǎn)品深加工程度，針對(duì)用戶需求開(kāi)發(fā)生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，逐步提高產(chǎn)品的附加值。

第三，打破傳統(tǒng)思路，強(qiáng)調(diào)品牌化發(fā)展。針對(duì)牛羊肉有產(chǎn)品無(wú)品牌的現(xiàn)狀，建設(shè)品牌、打造品牌，引導(dǎo)、消費(fèi)、占領(lǐng)市場(chǎng)；充分利用互聯(lián)網(wǎng)工具對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造，提升品牌效益。 

牛羊肉產(chǎn)業(yè)大會(huì)

助力行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

據(jù)了解，近幾年，國(guó)內(nèi)農(nóng)戶退出肉牛養(yǎng)殖行業(yè)的現(xiàn)象非常普遍。這一是城市二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的就業(yè)機(jī)會(huì)抬高了農(nóng)戶從事養(yǎng)殖業(yè)的機(jī)會(huì)成本,二是肉牛養(yǎng)殖的高料肉比、較長(zhǎng)的養(yǎng)殖周期和規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的特性導(dǎo)致肉牛養(yǎng)殖在養(yǎng)殖業(yè)中的比較優(yōu)勢(shì)很弱。內(nèi)蒙古、新疆、甘肅等地是目前的牛羊肉出產(chǎn)大省。京津、廣州、上海等一線城市是牛羊肉主要的消費(fèi)產(chǎn)地。

為充分提升國(guó)內(nèi)牛羊肉產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，助力牛羊肉行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從2014年開(kāi)始，穆培龍?jiān)趦?nèi)蒙古打造了“中國(guó)牛羊肉產(chǎn)業(yè)大會(huì)”。經(jīng)過(guò)三年的精心培育，大會(huì)的展出面積已經(jīng)從最初的6000平方米增長(zhǎng)到了2016年的12000平方米，參展企業(yè)從2014年的不足百家到2016年的300多家，現(xiàn)場(chǎng)觀眾也實(shí)現(xiàn)了300%的增長(zhǎng)。

中國(guó)牛羊肉產(chǎn)業(yè)大會(huì)助力企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì)。據(jù)了解，2017年的大會(huì)，東方萬(wàn)旗、蒙都、伊賽、科爾沁、小尾羊、大莊園、蒙羊、蒙容、天順源、天正源、中敖、恒陽(yáng)、恒都、赤峰宏發(fā)、草原宏寶、草原興發(fā)、皓月集團(tuán)等行業(yè)前30強(qiáng)知名企業(yè)將集中亮相，同時(shí)帶動(dòng)行業(yè)的先進(jìn)設(shè)備、原輔料企業(yè)積極參與。多場(chǎng)論壇活動(dòng)的同期舉行，將探討應(yīng)對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)和痛點(diǎn)。

中國(guó)牛羊肉產(chǎn)業(yè)大會(huì)助力企業(yè)提升品牌價(jià)值。穆培龍介紹，經(jīng)過(guò)前三屆的積累，大會(huì)已經(jīng)成為中國(guó)牛羊肉行業(yè)品牌傳播的重要途徑。大會(huì)對(duì)參與企業(yè)配套了展前宣傳、展期宣傳、企業(yè)參觀，會(huì)后優(yōu)秀企業(yè)展播等多種宣傳形式。會(huì)議期間，還將舉辦“中國(guó)牛羊肉食品之都logo設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)”等一系列現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，全面推廣國(guó)內(nèi)牛羊肉產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀品牌。