北京冬奧會已經(jīng)如火如荼地進行兩周，除了奧運健兒們的出彩表現(xiàn)，冬奧會還出圈了各種頂流IP：突然爆火的冰墩墩、天才少女谷愛凌、17歲小將蘇翊鳴……

事實上，冬奧會本身就是大IP，作為全球領(lǐng)域關(guān)注度最高的體育賽事之一，甚至能吸引到全球三分之二的人口關(guān)注，品牌營銷價值不言而喻。

可以說，2022年，北京冬奧會打響了新年品牌營銷的第一槍，而這屆冬奧品牌營銷屬實“亮了”。

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押寶代言人

瑞幸咖啡、元氣森林們都賭對了

近幾年，娛樂明星翻車事件頻頻，導(dǎo)致很多品牌開始選擇體育明星進行品牌代言，將品牌與體育拼搏精神相關(guān)聯(lián)。

在本次北京冬奧會之前，就有很多品牌簽約冬奧會體育選手，由于是賽前，完全不知道誰會在冬奧會上奪冠，因此存在一定的押寶、賭注的風(fēng)險。

我們看到，瑞幸咖啡之前簽約了谷愛凌，在她奪得自由式滑雪女子大跳臺金牌，隨后瑞幸咖啡進行了第一時間的品牌營銷，迅速登上微博熱搜榜。

另一個押寶選手，元氣森林選擇的谷愛凌 、徐夢桃、蘇翊鳴，也都獲得金銀牌，甚至網(wǎng)友戲稱元氣森林已經(jīng)“贏麻了”。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

在本屆冬奧會上，大量的品牌正在押注體育營銷，通過體育明星，將品牌聲勢進一步擴大。從消費者端來看，他們也更加青睞體育明星代言和背書，較利于品牌提升好感度。

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爆火的冰墩墩，營銷大IP

冬奧會期間，一個憨態(tài)可掬的吉祥物冰墩墩突然爆火，一時間“一墩難求”。并且燃到大食品圈，一躍成為了帶貨新頂流。而趁著冰墩墩的火熱，不少冬奧會贊助商也開始了“借勢營銷”。

伊利

借勢送冰墩墩，銷售翻10倍

1月7日，伊利抖音直播間開啟“抽獎送冰墩墩”活動。數(shù)據(jù)顯示，當日該直播間觀看人次突破500萬，點贊數(shù)超過9000萬。值得一提的是，受“冰墩墩”高人氣抽獎活動影響，該場直播銷售額突破了120萬，相比于平時翻了10倍，同時也讓伊利直播間實現(xiàn)漲粉18.7萬，漲粉率達3.45%。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

盼盼

冰墩墩助力直播人氣飆升

作為冬奧會官方包裝零食贊助商，在抖音開啟冰墩墩專場直播的盼盼休閑食品官方旗艦店，在2月8日這一天抽獎送出100個冰墩墩，此后的場觀人數(shù)迅速飆升，從原來的4000人提升至1.7萬。值得一提的是，這是其首次贊助奧運賽事，也是國內(nèi)乃至整個亞洲零售食品企業(yè)首次贊助奧運會，對于零售食品企業(yè)在體育營銷領(lǐng)域具有里程碑意義。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 

肯德基

冰墩墩套餐迅速售罄

必勝客、肯德基同屬于百勝餐飲集團。早在前幾天，用戶只需在肯德基購買新春歡聚桶，就可獲得一個隨機款冰墩墩印章擺件。據(jù)了解，活動一上線，便瞬間售罄了。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 

青島啤酒

冬奧主題促銷裝，贏黃金冰墩墩

作為北京2022年冬奧會官方贊助商，青島啤酒推出冬奧有獎活動，購買青島啤酒經(jīng)典、1903等帶有“冬奧黃金冰墩墩 碼上帶回家”活動主題的產(chǎn)品，掃描提盒活動產(chǎn)品頂部二維碼，就有機會中出冬奧黃金“冰墩墩”吊墜。據(jù)悉，有網(wǎng)友喝青島啤酒中得的“金墩墩”大獎，瞬間引來小伙伴的“羨慕嫉妒“，紛紛放言要“搬空樓下青島啤酒”。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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借勢掘金，聯(lián)動營銷

隨著冰墩墩爆火，食品品牌均推出不同形式的聯(lián)合營銷活動。從梳理來看，主要為以下三種方式。

第一、推出限定禮盒或包裝。食品飲料類品牌比如盼盼食品、青島啤酒、伊利、益海嘉里都推出了冬奧版限定禮盒或限定包裝。

第二、打造定制版紀念品。肯德基推出了冬奧會紀念版徽章，包含5種形態(tài)的冰墩墩造型；盼盼推出冬奧特許徽章，全球限量1500套，青島啤酒也推出了定制版冬奧黃金“冰墩墩”吊墜。通過贈品或媒體互動的形式促進產(chǎn)品銷售和品牌傳播。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

第三、IP授權(quán)。在品牌的商品上印上冰墩墩的品牌形象來促進營銷，比如：伊利牛奶、伊利奶酪棒等就是在用這種方式和冰墩墩IP進行合作。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

特別需要注意的是，冰墩墩等熱點并非所有品牌都可以蹭，他們多數(shù)是北京冬奧會官方合作伙伴或官方贊助商，通過和冬奧元素、吉祥物進行合作，從而帶動自身品牌和銷售提升的空間。亂蹭熱點“一不小心”就可能因侵權(quán)被處罰。

據(jù)悉，2月14日，2022北京新聞中心召開專場新聞發(fā)布會，重點介紹全面加強冬奧知識產(chǎn)權(quán)保護工作總體情況。會上，國家市場監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局副局長王松林通報了銷售印有五環(huán)圖案口罩、發(fā)布含奧運內(nèi)容宣傳圖片等多起侵犯奧林匹克標志專有權(quán)案件。其中涪陵榨菜集團股份有限公司在其官方微博發(fā)布含有奧運內(nèi)容的宣傳圖片，被處罰款15萬元。

此外，還有蛋糕店銷售冰墩墩造型蛋糕被查、冰墩墩咖啡拉花加價被曝侵權(quán)等。所以，創(chuàng)意營銷是“香”，但正規(guī)合法是前提哦！