今天是六一兒童節(jié)，冷食君祝所有的朋友們節(jié)日快樂(lè)，

昨天，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，指出進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施，有利于改善我國(guó)人口結(jié)構(gòu)，落實(shí)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略，保持我國(guó)人力資源稟賦優(yōu)勢(shì)。

三孩政策，正式放開(kāi)。中央送給大家的這個(gè)兒童節(jié)禮物，驚不驚喜？

放開(kāi)三胎，對(duì)衣食住行都會(huì)產(chǎn)生很大影響。那么，在速凍食品圈兒都有哪些兒童產(chǎn)品呢？消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，兒童食品面臨哪些機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)？

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水餃、面點(diǎn)、牛排、烤腸……

兒童速凍食品幾乎覆蓋全品類

速凍食品行業(yè)中，兒童市場(chǎng)細(xì)分已非新鮮事，思念、三全、灣仔碼頭等一大批企業(yè)都推出了兒童系列，中小企業(yè)也紛紛跟進(jìn)。產(chǎn)品上，囊括了水餃、面點(diǎn)、湯圓、牛排、烤腸等，最為常見(jiàn)的要數(shù)兒童水餃、兒童餛飩和卡通面點(diǎn)。

兒童牛排早在幾年前就有不少企業(yè)涉足，可以說(shuō)做牛排的企業(yè)幾乎都有生產(chǎn)。在電商平臺(tái)上，冷食君注意到，正是、大希地、小牛凱西、恒都、聯(lián)豪、伊賽等都推出了這一產(chǎn)品。某寶上，兒童牛排銷量排名第一的是，大希地一款兒童黑椒菲力西冷牛扒，10片裝，官網(wǎng)顯示，月銷5萬(wàn)+，累計(jì)評(píng)論36萬(wàn)+。

△圖片來(lái)源：淘寶截圖

除此之外，火鍋丸類產(chǎn)品也做了細(xì)分，以兒童魚丸為例，2016年，浙江魚極食品有限公司推出兒童魚丸，汕頭市達(dá)濠李老二食品有限公司生產(chǎn)的也有兒童魚丸。此前，湖北大明水產(chǎn)科技有限公司曾推出過(guò)兒童高鈣魚丸。2012年，通威集團(tuán)旗下的通威食品針對(duì)兒童群體，推出海南純生DHA藻油魚丸、純魚肉丸，并以“愛(ài)我，就喂我吃通威魚”為情感訴求，欲開(kāi)拓兒童魚丸市場(chǎng)。

近幾年受到關(guān)注的魚餅，也有企業(yè)針對(duì)兒童市場(chǎng)推出相關(guān)產(chǎn)品，比如浩洋食品線上門店“林小丸旗艦店”，有墨魚餅、鯪魚餅、芝士魚餅、鱈魚餅等多種口味，還細(xì)分出了兒童“寶貝魚餅”。

腸類創(chuàng)新一直是個(gè)值得說(shuō)道的話題。隨著消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，不少人在吃上開(kāi)始從娃娃抓起了，吃得好、吃得健康、吃得有特色。

今年，新希望六和趕在兒童節(jié)前應(yīng)景推出一款兒童烤腸，一袋10根，有五種顏色，分別是蛋黃風(fēng)味、紫薯風(fēng)味、墨魚風(fēng)味、菠菜風(fēng)味、美味雞肉，每種顏色口味不同，小朋友們換著花樣吃，可以說(shuō)顏值與營(yíng)養(yǎng)兼?zhèn)洹?/span>

 △圖片來(lái)源：新希望六和天貓旗艦店

要說(shuō)兒童零食大單品，不得不提最近走紅的奶酪棒，在哪兒都能看到它的宣傳廣告。

奶酪一般常見(jiàn)于西餐菜品中，相較于天然奶酪，口感更柔和的再制奶酪，特別是改良版的奶酪棒，更適合國(guó)人的口味，市場(chǎng)迅速爆發(fā)，引來(lái)諸如蒙牛、伊利、光明等不少乳企入局。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

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冷食企業(yè)探索母嬰渠道 

有了好的產(chǎn)品，還要找準(zhǔn)渠道。相較而言，兒童產(chǎn)品具有獨(dú)特性，與此相關(guān)的主要消費(fèi)場(chǎng)景，一是母嬰店，二是兒童主題餐廳。母嬰渠道，已有速凍企業(yè)試水，比如思念食品，率先在部分城市做了嘗試。

今年2月份，某主營(yíng)孕嬰用品的商貿(mào)公司微信公眾號(hào)上，發(fā)布了一篇名為“市場(chǎng)唯一 ，嬰童專供！思念食品入駐吉嬰商貿(mào)”的文章。

文中稱，思念食品針對(duì)母嬰渠道專門推出了“汪汪隊(duì)立大功”定制系列兒童小水餃和小云吞，利用在兒童中知名度很高的動(dòng)畫片“汪汪隊(duì)”來(lái)吸引兒童的注意力。為配合該渠道開(kāi)辟市場(chǎng)，思念會(huì)在合作的母嬰店中投放冷柜和專屬的冰箱貼，促進(jìn)產(chǎn)品動(dòng)銷。

 △圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

3月份，思念食品發(fā)布招聘信息，尋找母嬰渠道拓展經(jīng)理，區(qū)域包括天津、長(zhǎng)春、黑龍江、青島、合肥等地。借助有母嬰渠道開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的人，思念食品準(zhǔn)備在全國(guó)范圍迅速打開(kāi)母嬰市場(chǎng)。

對(duì)于思念的這一舉動(dòng)，當(dāng)時(shí)有人這樣認(rèn)為，“冷凍食品介入母嬰專賣，是一個(gè)新的銷售趨勢(shì)”；

從品牌層面來(lái)說(shuō)，也是有利的，能夠在兒童初期階段建立品牌意識(shí)；

當(dāng)然，也有不太看好速凍食品進(jìn)入母嬰渠道的，畢竟冷凍食品不管怎么說(shuō)還是和該渠道需求的產(chǎn)品有差異。

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6000多億市場(chǎng)，新老品牌林立

5月11日，第七次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)公布，全國(guó)人口共141178萬(wàn)人，比2010年增長(zhǎng)5.38%；年平均增長(zhǎng)率為0.53%。其中，我國(guó)0-14歲人口為2.53億。

最新消息，我國(guó)三孩生育政策也放開(kāi)了。中共中央政治局5月31日召開(kāi)會(huì)議指出，進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施，有利于改善我國(guó)人口結(jié)構(gòu)、落實(shí)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略、保持我國(guó)人力資源稟賦優(yōu)勢(shì)。

來(lái)自中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心的一組數(shù)據(jù)顯示，80%的家庭中兒童消費(fèi)支出占家庭支出的30%~50%，家庭兒童年消費(fèi)平均為1.7萬(wàn)~2.55萬(wàn)元，兒童食品有6000多億元的市場(chǎng)容量。再加上80、90后父母普遍接受教育程度較高，“精細(xì)化養(yǎng)娃”意識(shí)提升，家庭中兒童支出比重水漲船高，兒童消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展空間較大。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

種種信息，使得兒童食品市場(chǎng)備受關(guān)注，企業(yè)紛紛進(jìn)入。

主打營(yíng)養(yǎng)和美味的兒童海鮮，成為一個(gè)切入口。中食展上，浙江藍(lán)雪食品的兒童系列組合產(chǎn)品全新亮相，包括智利三文魚柳、挪威北極鱈魚柳、新西蘭美露鱈魚柳等。今年“六一”前夕，該企業(yè)攜手蘇寧家樂(lè)福，為孩子們量身定制多款高品質(zhì)的兒童海鮮安心大禮包。

乳業(yè)、肉企也來(lái)“湊熱鬧”。日前，新希望集團(tuán)宣布推出高端兒童健康食品品牌――象爸星球，并上線首款高鈣高蛋白牛乳片新品；

在兒童食品市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)的背景下，雙匯前兩年推出了“智趣多”兒童品牌，精耕兒童食品這一片藍(lán)海市場(chǎng)。

△雙匯“智趣多”，主打高端兒童食品。圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

主打兒童食品的品牌也受到資本關(guān)注。近期，兒童食品品牌小黃象宣布完成數(shù)千萬(wàn)人民幣的天使輪融資，其主要產(chǎn)品為“有谷氣”系列兒童營(yíng)養(yǎng)成長(zhǎng)即食麥片。本輪融資完成后，小黃象計(jì)劃持續(xù)拓展品類，在麥片的基礎(chǔ)上推出奶酪為基礎(chǔ)的芝士波波丸等多款SKU，并擴(kuò)大市場(chǎng)，線上線下同布局，產(chǎn)品線覆蓋4～14歲的兒童成長(zhǎng)需求。

總之，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)疊加疫情影響，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)大健康的認(rèn)識(shí)不斷深化，消費(fèi)更趨專業(yè)和理性。在兒童食品領(lǐng)域，伴隨著越來(lái)越多進(jìn)入者，這個(gè)市場(chǎng)也在迅速崛起。