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2020-10-1615:56
來(lái)源: 冷凍食品網(wǎng) 發(fā)布者:編輯說(shuō)起魚餅,很多人都不陌生,歷來(lái)以浙江溫州魚餅、江西贛州魚餅和廣東順德魚餅最為有名。
最近幾年,不少速凍食品企業(yè)也將魚餅納入了自己的產(chǎn)品矩陣,比如安井、三全、海欣、升隆、鴻津、玖嘉久。
小小魚餅?zāi)芊鸲啻蟆袄嘶ā?
?冷食傳媒記者 | 劉圣蓉
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關(guān)注
三全、安井、玖嘉久攪動(dòng)魚餅江湖
魚餅色澤金黃,具有香、滑、爽、嫩、鮮等特點(diǎn),低脂肪,營(yíng)養(yǎng)極為豐富,是一道中華傳統(tǒng)名菜。相傳陪伴舜帝南巡的瀟湘二妃因旅途勞累,胃口不佳,吃了一位漁夫奉上的魚餅后頓覺精神倍增,這一美食由此流傳開來(lái)。
不過(guò),從工業(yè)化生產(chǎn)的角度來(lái)講,魚餅算不上新產(chǎn)品。在廣東陽(yáng)江、潮汕等沿海地區(qū),不少食品企業(yè)都生產(chǎn)有鯪魚餅、墨魚餅等。
最近幾年,不僅有多家速凍大佬看好,魚餅的口味也豐富很多,為這一傳統(tǒng)美食帶來(lái)了巨大活力。
為加速布局高端火鍋料產(chǎn)業(yè),三全餐飲與知名高端火鍋料品牌“川見”聯(lián)合開發(fā)了“快廚&川見”系列產(chǎn)品。其中的高端餅類系列中,就包括了蝦含量90%以上的超級(jí)蝦餅、墨魚餅等產(chǎn)品。
自去年9月正式宣布推出鎖鮮裝至今,安井食品在這一重點(diǎn)品項(xiàng)上的投入持續(xù)且加大,除了各種重磅宣傳推廣,其產(chǎn)品線也一直在壯大,墨魚餅、蝦餅均在其中。
△圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)
鴻津食品營(yíng)銷總監(jiān)楊澤民也告訴冷食君:魚餅這個(gè)產(chǎn)品很不錯(cuò),用途非常廣。如今,這一品項(xiàng)已引入到企業(yè)的產(chǎn)品線中。
除了上述企業(yè),海欣食品的優(yōu)選系列也包括了三鮮魚餅、仿干貝絲餅;升隆食品全新推出的高端品牌——“航海家”系列,有咖喱味魚餅。
△圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)
此外,在廣西北海,打出“丸滑專家”口號(hào)的玖嘉久食品,也推出了大顆粒墨魚餅、手打海鮮餅、榴蓮魚餅等多種口味。
在廣東陽(yáng)江,永昊食品推出有香煎章魚餅、什錦魚餅、三鮮魚餅等產(chǎn)品;浩洋食品更是將魚餅作為其拳頭產(chǎn)品之一,比如在其線上門店“林小丸旗艦店”,有墨魚餅、鯪魚餅、芝士魚餅、鱈魚餅等多種口味,還細(xì)分出了兒童“寶貝魚餅”。
△“林小丸旗艦店”的兒童魚餅
在眾多大中小企業(yè)的共同攪動(dòng)下,魚餅江湖越來(lái)越熱了!
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調(diào)查
消費(fèi)場(chǎng)景超廣泛,成長(zhǎng)關(guān)鍵在家庭渠道
從某種程度說(shuō),任何一款產(chǎn)品要做大,其背后都離不了兩大因素:生產(chǎn)設(shè)備完善、市場(chǎng)需求給力。那么,魚餅具不具備這倆條件呢?
“很多做丸子的企業(yè)都有現(xiàn)成的水煮線等設(shè)備,想做魚餅,只需要增加一個(gè)成型設(shè)備就能做。一臺(tái)設(shè)備的價(jià)格不到10萬(wàn)元,核算下來(lái)廠家做魚餅的成本不算高?!鄙虾IO食品機(jī)械有限公司業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孫經(jīng)理說(shuō)。
據(jù)了解,傳統(tǒng)魚餅為手工制作,需要將鮮活魚去鱗、內(nèi)臟和骨頭,魚肉剁成肉泥,再加入鹽等,攪拌成膠糊,再用模具壓成薄餅,前端程序主要靠人工。
如今,工業(yè)化生產(chǎn)魚餅則主要以魚糜為原料,有的也會(huì)添加魚肉顆粒,其操作流程與魚丸生產(chǎn)類似,沒有特別高的技術(shù)門檻?!耙慌_(tái)魚餅成型機(jī)一天約能生產(chǎn)2噸貨,一般企業(yè)最少都買兩臺(tái)以上,買七八臺(tái)的也很常見?!睂O經(jīng)理介紹。
從消費(fèi)場(chǎng)景看,魚餅的功能性非常強(qiáng)大,火鍋、燒烤、烤串、關(guān)東煮、拌面、麻辣燙,煎炸后作休閑小吃,以及炒菜、做湯等均適用。“升隆航海家系列魚餅定義高端消費(fèi)場(chǎng)景,全渠道都在操作,目前銷量不錯(cuò)?!鄙∈称窢I(yíng)銷總監(jiān)張明偉說(shuō)。
△圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)
此外,某資深業(yè)內(nèi)人士分析,魚餅成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn),關(guān)鍵在于到家渠道的壯大。因?yàn)橄鄬?duì)涮煮,魚餅更適合用平底鍋煎,操作更簡(jiǎn)單,味道更香,出品更快。
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分析
從“丸”到“餅”,究竟升級(jí)了多少?
雖然魚餅從未打過(guò)“火鍋料”這個(gè)標(biāo)簽,不少設(shè)備商、生產(chǎn)商還是將其歸入了火鍋料領(lǐng)域。一位設(shè)備商就表示:“和魚丸一樣,現(xiàn)在魚餅生產(chǎn)主要用魚漿做原料,但比普通丸子用的魚漿要好一些,是火鍋丸料的升級(jí)版。”
一位資深經(jīng)銷商也分析:“魚餅比丸子的適用性更廣,這與魚餅的外形有很大關(guān)系。丸子的外形標(biāo)準(zhǔn)化明顯,而魚餅的外形比較粗糙、不規(guī)則,更具‘煙火氣’,與現(xiàn)代消費(fèi)者喜愛手工產(chǎn)品的需求更契合?!?/span>
那么,從“丸”到“餅”,魚餅真的為火鍋料升級(jí)提供了更多出路嗎?冷食君就此采訪了多位業(yè)內(nèi)人士,將其觀點(diǎn)歸納如下:
其一,從外形上看,相比丸類的過(guò)于“標(biāo)準(zhǔn)”以及滑類的“無(wú)形”,魚餅、蝦餅等餅系類產(chǎn)品正好居中,可操作性很強(qiáng)?!盎愃闶腔疱伭仙?jí)產(chǎn)品,不過(guò)主要用于火鍋、麻辣燙等煮食,魚餅的做法更多樣。”
其二,從產(chǎn)品檔次上看,相比普通丸類,魚餅品質(zhì)相對(duì)高一點(diǎn)。據(jù)了解,魚餅的出廠價(jià)多集中在15000-16000元/噸,根據(jù)所用原料不同,有的會(huì)更高一些;而普通丸類的出廠價(jià)主要在7000-10000元甚至略高?!棒~餅屬于大眾產(chǎn)品中的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,屬于中檔,這個(gè)價(jià)格是比較容易走量的?!币晃唤?jīng)銷商說(shuō)。
其三,從創(chuàng)新上看,不少企業(yè)都推出了自己的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。
玖嘉久的榴蓮魚餅的金線魚糜含量≥40%,榴蓮含量≥15%;
針對(duì)兒童群體,浩洋食品推出的南瓜魚餅、菠菜魚餅、胡蘿卜魚餅、玉米魚餅,主原料魚糜+玉米/南瓜/菠菜/胡蘿卜+脊膘≥80%;
必品閣的香菇蝦仁海鮮魚餅,在京東的冷凍魚餅中銷量排名第一……
魚餅雖然優(yōu)點(diǎn)眾多,但廣西經(jīng)銷商陳先生表示,在火鍋料走量最大的農(nóng)貿(mào)等流通市場(chǎng),魚餅的銷量一般。
某企業(yè)銷售總監(jiān)也表示:“這個(gè)產(chǎn)品更適合走麻辣燙等餐飲連鎖和零售終端。火鍋料升級(jí),產(chǎn)品是一部分,通路也要跟著一起變?!?/span>
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30000+
三萬(wàn)家凍品經(jīng)銷商5000+
五千家凍品上下游企業(yè)10億+
交易額10億