“最受歡迎的葷菜是牛肉，其次是毛肚、鴨腸、蝦滑”

“吃串串香，最愛點(diǎn)冰粉、酥肉和紅糖糍粑小吃”

“90后對(duì)辣上癮，也愛養(yǎng)生”

……

人們對(duì)火鍋消費(fèi)需求的變化，你洞察到了嗎?

近日，章魚小數(shù)據(jù)、聯(lián)合利華分別發(fā)布《2020中國(guó)火鍋業(yè)趨勢(shì)洞察》、《2020火鍋食客與消費(fèi)場(chǎng)景趨勢(shì)洞察》，可以幫我們更了解火鍋市場(chǎng)新變。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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牛肉、毛肚、肥牛最受歡迎

章魚小數(shù)據(jù)創(chuàng)始人譚海林分析：如果說，2019年是川渝火鍋的調(diào)整年，那2020年是川渝火鍋的見底年。

疫情期間，我們看到很多企業(yè)遭遇巨大的危機(jī)，但也有不少的品牌，當(dāng)下的營(yíng)業(yè)額增速超過了去年同期的20%，甚至更高。這就叫見底，因?yàn)橥顺钡臅r(shí)候，就能看出誰在裸泳。

當(dāng)過去整個(gè)火鍋產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展時(shí)，所有人都搭著潮流的趨勢(shì)，賺著紅利的錢，能力誰差誰壞看不出來。但是一場(chǎng)疫情，可以讓我們重新審視自身。

那么2020年，火鍋行業(yè)究竟迎來了哪些趨勢(shì)和變化?

A

客單價(jià)集中在60—90元

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

整個(gè)大火鍋品類的分布，主要都集中在60—90元的客單區(qū)間。而中國(guó)主流的消費(fèi)人群和消費(fèi)流量區(qū)間也在于此。意味著火鍋依舊是個(gè)流量生意。

尤其是川渝火鍋，不會(huì)像其他餐飲品類一樣，有明顯的流行周期。它是呈現(xiàn)一種持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的狀態(tài)。川渝火鍋已經(jīng)從流行的社交餐飲，變成了生活社交餐飲，一旦具備上癮性，就會(huì)有非常強(qiáng)的連續(xù)性消費(fèi)。

B

川渝火鍋仍居主位，串串香、魚火鍋強(qiáng)勢(shì)崛起

章魚小數(shù)據(jù)抽樣了全國(guó)九大城市，發(fā)現(xiàn)川渝火鍋和串串，依然是整個(gè)市場(chǎng)份額占比最大的，門店數(shù)量分別為23045家、19064家。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

有意思的是，2019年底時(shí)，串串香的市場(chǎng)份額已出現(xiàn)明顯萎縮。但是今年，串串香再次迎來機(jī)會(huì)。因?yàn)橄M(fèi)降級(jí)下，用戶手里沒錢，客單價(jià)在30~50元之間的串串，就成了一個(gè)最具性價(jià)比的餐飲消費(fèi)選擇，尤其針對(duì)是2~3人餐。

需要注意的是，品類排名第三的魚火鍋，雖然它無法復(fù)制川渝火鍋的成功，但作為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的補(bǔ)充，有持續(xù)存在的價(jià)值，關(guān)鍵是如何與川渝火鍋進(jìn)行錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，比如降低客單價(jià)。目前市場(chǎng)上主流的魚火鍋客單價(jià)就在50~70元。

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火鍋：牛肉最受消費(fèi)者歡迎，其次是毛肚

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

在火鍋葷菜食材中，無論從供應(yīng)端還是需求端，牛肉，仍然是今天火鍋品類的王者。而且牛肉本身的延伸和深加工還在增加，越來越多的供應(yīng)企業(yè)都在涉足。

肥牛，以消費(fèi)者推薦指數(shù)728635，供應(yīng)占比4.29%，位居第三名。它一方面很符合當(dāng)下餐飲業(yè)對(duì)新鮮的追求;又能從產(chǎn)品造型上，做出價(jià)值感;如果供應(yīng)鏈穩(wěn)定，工藝成熟，它還會(huì)是一個(gè)高毛利的產(chǎn)品。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

在全國(guó)川渝火鍋十大熱門菜品中，毛肚依舊穩(wěn)居霸主地位;其次是麻辣牛肉和鴨腸、蝦滑等。

而且仔細(xì)觀察各品類火鍋中，菜品的關(guān)鍵需求指標(biāo)顯示，“美味鮮嫩”非常有代表性，表明追求“鮮嫩”已經(jīng)成為行業(yè)的普遍共識(shí)。

D

串串香：冰粉、酥肉、紅糖糍粑小吃“吃香”

牛肉就是串串香的靈魂，沒有牛肉就不叫串串，經(jīng)典和新奇都是必須有的兩個(gè)路徑，經(jīng)典需要持續(xù)升級(jí)，新奇需要不斷有新花樣。在全國(guó)串串香里，牛肉價(jià)格分布，最多的是0到5元。

除了牛肉，小吃供應(yīng)量TOP5，有冰粉、酥肉、紅糖糍粑，炒飯和花生。但是供應(yīng)和需求錯(cuò)位明顯，相對(duì)炒飯和花生，豬腦花和鴨血更受到消費(fèi)者喜歡。

尤其豬腦花這個(gè)產(chǎn)品，是今年非常值得開發(fā)的產(chǎn)品，包括在燒烤、火鍋、烤肉等時(shí)尚單品餐飲。腦花該怎么做呢?

答案是：香辣味最受歡迎，占到了99.91%。烹飪方式最多的是冒腦花，第二是煮，第三是烤，第四是拌。

E

連鎖化、規(guī)?；?yīng)明顯

連鎖化率，是反映一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度和成熟程度。在目前，中國(guó)占到3.97%的品牌，占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)43.83%的市場(chǎng)份額。其實(shí)火鍋行業(yè)的連鎖化率也已經(jīng)非常高。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

餐飲的未來就是快銷邏輯，所以說連鎖化、規(guī)模化，甚至寡頭化，在這樣一個(gè)高度工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)業(yè)，是非常有可能的。2020年的疫情，帶來大量企業(yè)的關(guān)店，意味著騰出更多的市場(chǎng)，優(yōu)秀的企業(yè)還有機(jī)會(huì)收割更大的市場(chǎng)。

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堂食仍是主戰(zhàn)場(chǎng)，年輕食客有4大愛好

聯(lián)合利華飲食策劃、未來成長(zhǎng)官周夢(mèng)潔表示，有很多人知道我們是做清揚(yáng)這類洗化用品的，但事實(shí)上，我們也服務(wù)餐飲業(yè)。在過去五年里，我們發(fā)布了將近50個(gè)解決方案服務(wù)火鍋客戶。

同時(shí)見證了火鍋整個(gè)門店數(shù)翻番，已超50萬家，客單價(jià)連年升高至90多，2020年火鍋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)7000億?；疱伌筚惖涝絹碓郊?xì)分……

堂食是主戰(zhàn)場(chǎng)，剛需式消費(fèi)越來越明顯

堂食還是火鍋的主戰(zhàn)場(chǎng)，所以我們更關(guān)注整個(gè)堂食的趨勢(shì)。

就餐場(chǎng)景來說，火鍋和其他餐飲不太一樣，就餐時(shí)段主要集中在晚上，即晚餐和夜宵時(shí)間。大多以朋友、同事之間的聚餐為主，社交屬性很強(qiáng)。

就鍋底的點(diǎn)單率來說，麻辣鍋底的點(diǎn)擊率最高，海鮮鍋上漲比例非常明顯。最近這三年，鴛鴦鍋和多鍋底的點(diǎn)選率也有了明顯的上升，消費(fèi)者的口味更加多樣化。

從消費(fèi)者畫像來看，火鍋堂食還是以女性偏多，隨著90后的異軍突起，食客的年齡也更年輕化。90后相較于80后和80前，他們更大膽，但經(jīng)過疫情，他們會(huì)重新審視消費(fèi)欲望，做有方向的理性消費(fèi)：

比如，剛需式的消費(fèi)越來越明顯。

簡(jiǎn)單來說，消費(fèi)者到店里，他第一個(gè)想到的可能會(huì)是經(jīng)典口味，或門店的主打味型。麻辣鍋底，清湯鍋底，番茄鍋底，這些鍋底是大家一定要去專攻的，盡量在控制好成本前提下，保證品質(zhì)。

比如，更傾向于價(jià)值比消費(fèi)。價(jià)值比并不等同于低性價(jià)比。消費(fèi)者并不是一味尋求低價(jià)，他們反而越來越挑剔。也就是說，怎樣在同等的價(jià)格下，品質(zhì)也好，口味也好，服務(wù)也好，體驗(yàn)?zāi)芨谩?/span>

年輕食客4大特點(diǎn)：

○ 健康養(yǎng)生。我們發(fā)現(xiàn)，并不是年齡越大越養(yǎng)生，90后也有很多“枸杞少年”，吃火鍋時(shí)追求新鮮和健康，喝飲料時(shí)查看成分含量表。

○ 關(guān)注潮流辣。47%的90后喜歡吃辣。辣本身極具成癮性。雖然嘴上要清淡，但身體很誠(chéng)實(shí)?；疱伬习蹇梢韵胂朐趺丛诶鄙献鲎兓?/span>

○ 跨界混搭。當(dāng)下流行品牌間的跨界合作，因?yàn)檫@個(gè)方式在引起食客關(guān)注上確實(shí)很有效。比如小龍坎和可口可樂的合作。

○ 追求多重體驗(yàn)。他們有很多愛好和擅長(zhǎng)，因?yàn)槿诵员旧砭褪秦澬牡?，希望在一個(gè)場(chǎng)景里面有不一樣的體驗(yàn)：吃辣的時(shí)候也要有清口，重口味的時(shí)候也要來一份甜品。

總之，討好年輕人，得知道他們既是保溫杯里泡枸杞的“養(yǎng)生青年”，也是關(guān)注跨界混搭的“潮流青年”。

自熱火鍋等方便速食崛起，解饞、偷懶是主需求

在疫情期間，自熱火鍋是淘寶熱銷排名第二的產(chǎn)品。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年自熱火鍋的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到69.6億元。

從消費(fèi)者畫像來看：年輕女性占比為75%，是自熱火鍋的主力軍，其中Z時(shí)代群體占比高達(dá)59%，以單身一族為主。“宅”是她們的一大標(biāo)簽，方便快捷一直是它們的追求。同時(shí)，她們會(huì)關(guān)注營(yíng)養(yǎng)與功能，樂于嘗試新鮮的事物。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

從消費(fèi)商品來看：麻辣依舊是熱銷口味，而番茄和藤椒并不是堂食主流的口味，零售化銷量卻非常好。整個(gè)的熱賣食材中，牛肉當(dāng)仁不讓位居首位。

從消費(fèi)場(chǎng)景來看場(chǎng)：零售化的場(chǎng)和堂食類似，也是集中在正餐和夜宵。從情感訴求上，吃自熱火鍋“要管飽”的需求還是偏低，更多還是以解饞、偷懶為主。

來源：火鍋餐見。(部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)告知)