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2019-06-1916:23
來源: 冷凍食品網(wǎng) 發(fā)布者:劉圣蓉經(jīng)銷商入股,成為廠家的合伙人,并不是新鮮事兒。多年前,格力電器就曾推行合伙人制并獲得成功,堪稱供應(yīng)鏈合伙人的典范。
具體到冷凍食品行業(yè),近幾年來凍品商成為廠家股東的也越來越多,然而運(yùn)作成功的卻寥寥無幾。
這里,有幾點(diǎn)問題值得我們思考一下:
☉ 凍品商們?cè)敢馊牍墒裁礃拥膹S家?
☉ 廠家選擇經(jīng)銷商的標(biāo)準(zhǔn)有哪些?
☉ 什么樣的廠商股份合作才算成功?
☉ 經(jīng)銷商入股廠家,這種模式有什么好處,風(fēng)險(xiǎn)有哪些?
帶著以上問題,我們結(jié)合行業(yè)案例一起來分析分析!
?冷食傳媒記者 | 劉圣蓉
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丨案例丨
經(jīng)銷商持股廠家,4年造就行業(yè)黑馬
5月20日,M公司2019年廠商發(fā)展聯(lián)誼會(huì)在福清召開,來自全國各地的經(jīng)銷商、供應(yīng)商等,總計(jì)700多人參會(huì)。在同期舉辦的股東大會(huì)上,10名經(jīng)銷商順利成為M公司新股東,這已經(jīng)是該企業(yè)推出的第三輪經(jīng)銷商持股計(jì)劃。在當(dāng)天下午的訂貨會(huì)上,現(xiàn)場(chǎng)打款訂貨突破1.1億元。
這不禁令業(yè)內(nèi)人士好奇:在市場(chǎng)競爭如此激烈的今天,這家規(guī)模并不算大、成立時(shí)間也不長的企業(yè),到底用什么辦法,能吸引這么多經(jīng)銷商入股,并讓客戶如此踴躍打款訂貨呢?
在探討之前,不妨先簡單了解一下M公司的發(fā)展歷程與經(jīng)銷商持股的相關(guān)情況:
2015年6月10日,M公司在福清創(chuàng)立。憑借火山石設(shè)備+道地腸,很快打開市場(chǎng)。
2017年5月20日,實(shí)現(xiàn)“首屆經(jīng)銷商持股計(jì)劃”;
2018年5月20日,實(shí)現(xiàn)第二輪優(yōu)秀經(jīng)銷商持股和員工持股;
2019年5月20日,實(shí)現(xiàn)第三輪經(jīng)銷商持股。
據(jù)了解,這家從零起步、專注冷凍食品產(chǎn)業(yè)的企業(yè),短短4年間做到年銷售額數(shù)億元。產(chǎn)品也從單一的腸類向速凍米面、火鍋料、燒烤、火鍋食材等多品項(xiàng)全面發(fā)展。即便在其主原料豬肉供應(yīng)和價(jià)格出現(xiàn)巨大波動(dòng)的2018年,依然實(shí)現(xiàn)20%的年增幅。
“M公司是一家平臺(tái)型企業(yè),經(jīng)銷商股東和我們一起在這個(gè)平臺(tái)上攜手同行,大家的發(fā)展速度都加快了!”M公司董事長李平(化名)介紹,經(jīng)銷商持股計(jì)劃目前已經(jīng)下沉到地市級(jí),有的地方甚至到了縣級(jí)市。
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丨廠家丨
吸納經(jīng)銷商股東,融的是資源
作為已經(jīng)推行三輪經(jīng)銷商持股計(jì)劃的企業(yè),李平認(rèn)為截至目前,公司這一模式運(yùn)作還是比較順利的。
那么,作為廠家,讓經(jīng)銷商成為股東的主要目的是什么?選擇經(jīng)銷商股東的標(biāo)準(zhǔn)又是什么呢?再者,廠家憑什么來吸引經(jīng)銷商入股呢?
“作為廠家,首先得讓經(jīng)銷商賺到錢,做好區(qū)域市場(chǎng)保護(hù),經(jīng)銷商才會(huì)對(duì)企業(yè)有信心,才愿意入股,與廠家共同成長?!崩钇奖硎荆拔覀冏非蟮牟皇琴Y金入股,而是資源入股。”
據(jù)了解,M公司每一輪會(huì)推出10個(gè)經(jīng)銷商持股名額,三輪下來已有30位經(jīng)銷商簽約持股。這些經(jīng)銷商股東——蘇州寶泰鴻食品有限公司董事長嚴(yán)國堯、廣州海美瑞食品有限公司董事長吳少鋒、南昌新凱嘉食品貿(mào)易有限公司董事長張小鴻等,基本上都是業(yè)內(nèi)的“風(fēng)云人物”,市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)豐富,有著良好的銷售網(wǎng)絡(luò)和資源。
此外,M公司還要求經(jīng)銷商股東必須是業(yè)務(wù)合作伙伴?!爸挥忻芮泻献鞯幕锇橥耐拢瑢?duì)接原料、市場(chǎng)和終端等,實(shí)現(xiàn)資源共享,才能把事業(yè)做好?!崩钇秸f。
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丨經(jīng)銷商丨
入股廠家,求的是利潤和長久合作
那么,對(duì)于經(jīng)銷商來講,入股廠家的目的是什么?入股之后能獲得哪些收益呢?
泉州易貝貿(mào)易有限公司董事長張祖祿原本就是M公司的代理商,2017年正式成為其經(jīng)銷商股東。“主要是看好這家企業(yè)的發(fā)展前景,有發(fā)展野心、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和靠譜團(tuán)隊(duì)?!彼硎?,這個(gè)說法并不夸張。“產(chǎn)品方面,我們已經(jīng)合作很多年了;其團(tuán)隊(duì)中好幾位成員和我認(rèn)識(shí)都超過10年了,彼此非常信任?!?/span>
“我們是戰(zhàn)略合作關(guān)系,同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)給廠家提供新品建議。投資后,我們經(jīng)銷商股東可以享受廠家每年的分紅,而且新品優(yōu)先試銷,還有公司未來發(fā)展紅利。”張祖祿說,合作兩年來,除了在市場(chǎng)上的支持外,自己公司的經(jīng)營方面也得到了廠家的指導(dǎo)和支持,視野更寬了?!斑@對(duì)我們經(jīng)銷商公司未來發(fā)展也會(huì)受益良多!”
另一位M公司的經(jīng)銷商股東則表示,不同于火鍋料、速凍米面等大眾產(chǎn)品,M公司在產(chǎn)品品類方面有一定的差異性,而且價(jià)格梯度利潤分配做得不錯(cuò),讓經(jīng)銷商股東有一定的利潤空間,這是自己入股的主要原因。
“經(jīng)銷商入股廠家是雙贏?!蹦喜曅巧藤Q(mào)有限公司總經(jīng)理鄧根保對(duì)這一模式很是看好,“入股廠家后,你覆蓋的市場(chǎng)廠家會(huì)保護(hù),也不用擔(dān)心你辛苦開發(fā)市場(chǎng),代理權(quán)卻被拿走的情況。而且成了股東后肯定要拼命賣貨,銷售額做起來,對(duì)經(jīng)銷商和廠家都好,這是雙贏?!?/span>
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丨探討丨
適合中小企業(yè),尋找潛力廠家是關(guān)鍵
據(jù)了解,在冷凍食品行業(yè),經(jīng)銷商入股的主要為中小廠家。這是為什么?
“大企業(yè)的架構(gòu)已經(jīng)很成熟,渠道不斷下沉,經(jīng)銷商入股除了分走廠家的利潤,并沒有多少好處?!编嚫Uf,“而中小企業(yè)在市場(chǎng)銷售方面沒什么資源,借助幾個(gè)大經(jīng)銷商就能很快做開市場(chǎng)。比如找5個(gè)經(jīng)銷商入股,每個(gè)經(jīng)銷商一年分?jǐn)傸c(diǎn)銷售任務(wù),5個(gè)經(jīng)銷商股東的銷售額就能占到這個(gè)廠家全年的一大半業(yè)績,這樣廠家的壓力就小多了。”
義烏笑風(fēng)食品商行總經(jīng)理朱旭峰也表示:“大企業(yè)需要的不是經(jīng)銷商的錢,而是資本?!?/span>
據(jù)了解,入股廠家的經(jīng)銷商基本都是多年合作伙伴,且在廠家的年銷售額中占據(jù)著較大比重?!耙话愣际菐装偃f到1000萬元的投資,我?guī)缀鯖]聽說哪個(gè)經(jīng)銷商入股廠家超過1000萬的。”鄧根保說,“比如自己一年能銷售兩三千萬,本身就有一定的利潤,再投入一部分資金入股,即便廠家沒發(fā)展起來,也不會(huì)有太大損失,而一旦廠家做起來了,收益會(huì)很可觀?!?/span>
當(dāng)然,任何事物都有兩面性。經(jīng)銷商入股廠家,風(fēng)險(xiǎn)也同樣存在。
“最怕廠家運(yùn)作不良,如果出現(xiàn)大的問題,風(fēng)險(xiǎn)就很大,畢竟我們經(jīng)銷商是拿真金白銀入股的?!币晃徊辉妇呙慕?jīng)銷商說出自己的擔(dān)憂。
朱旭峰認(rèn)為,能投資入股廠家的基本都是實(shí)力型經(jīng)銷商,能長久合伙的關(guān)鍵還是在于廠家戰(zhàn)略思維是否清晰,是不是超前,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是不是合理,營銷思維怎樣?!爸行∑髽I(yè)中,能做到這些的并不多,所以一定要找準(zhǔn)了‘潛力股’才能投資。”
30000+
三萬家凍品經(jīng)銷商5000+
五千家凍品上下游企業(yè)10億+
交易額10億