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國內(nèi)唯一服務(wù)于冷凍食品全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合平臺

三全、思念、安井、五豐等紛紛加碼,小籠包有望“長”成超級單品嗎?

2020-09-2216:52

來源: 冷凍食品網(wǎng) 發(fā)布者:呂翠平

“輕輕提,慢慢移,先開窗,后喝湯。”

作為一款經(jīng)典美食,小籠包在吃法上不僅頗為講究,還曾經(jīng)登上了《舌尖上的中國》。

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△圖片來源:網(wǎng)絡(luò)

憑借皮薄餡多、湯汁濃厚的特點,小籠包俘獲了大批食客的心。消費端的需求,推動著生產(chǎn)端的發(fā)展,最近兩三年來,生產(chǎn)速凍小籠包的企業(yè)明顯增多,小籠包市場要“長大”!

?冷食傳媒記者 | 呂翠平

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五豐、三全、思念、安井等集中瞄上小籠包

近日,五豐冷食微信公眾號發(fā)布了5款新品美食,小籠包赫然在列。

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△圖片來源:五豐冷食官微

據(jù)了解,五豐冷食的小籠包,有豬肉、豆腐豬肉、筍肉、蝦仁三鮮等多種口味,其中豆腐豬肉是今年推出的新口味。

五豐冷食俞經(jīng)理介紹,產(chǎn)品單個克重23.5克,既可以蒸制也可以微波,適用的消費場景非常多樣,酒店自助、家庭餐桌、外賣早餐等均可。

五豐冷食并非第一家關(guān)注到速凍小籠包的企業(yè)。河南研霖生物食品科技有限公司(簡稱“研霖生物”)一位負責人說:“三全食品、思念食品、安井食品等大企業(yè),這兩年都推出了速凍小籠包?!?/span>

看好小籠包的發(fā)展前景,研霖生物專門研發(fā)了一款小籠包改良劑。“小籠包產(chǎn)品的特點是,皮薄餡大,湯汁豐沛。但是這個要求也讓不少企業(yè)犯了難。包子皮很薄,在速凍過程中很容易開裂,終端在蒸制時就容易漏湯或者掉底,影響銷售。我們的灌湯包子改良劑,就是專門針對這一問題研發(fā)的?!鄙鲜鲐撠熑私榻B。

河南經(jīng)銷商劉經(jīng)理四五年前開始賣開封第一樓的小籠包,對小籠包市場也有一定的了解。他感覺,這兩年,生產(chǎn)小籠包的企業(yè)確實有所增多,不過更多地仍然是小微型企業(yè)。

在他看來,開封就是小籠包的聚集地之一,“開封有做小籠包的基因,第一樓、黃家等都很有名,它們開始生產(chǎn)速凍包子后,也吸引了當?shù)睾芏嗥髽I(yè)來做這個產(chǎn)品?!睋?jù)他了解,當?shù)厣a(chǎn)小籠包的企業(yè)有二三十個。

此外,天津的狗不理,上海的南翔,河南的福潤食品、中雪食品、樂華食品等多個企業(yè),都在生產(chǎn)小籠包類產(chǎn)品。

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區(qū)域性品牌為主,受旅游因素影響較大

在劉經(jīng)理看來,小籠包具有明顯的區(qū)域性。“就像開封一樣,全國其實有好幾個這樣的主產(chǎn)區(qū)。比如,以南翔為代表的上海,以知味觀為代表的杭州,以嵊之味為代表的嵊州等。”

他認為,這些企業(yè)都有餐飲店做基礎(chǔ),在當?shù)刂阮H高,也因此和旅游產(chǎn)業(yè)密切相關(guān),“吃喝玩樂,吃排在旅游的第一位。所以很多游客去開封,要吃第一樓的包子;去上海,一定要嘗一嘗南翔的小籠包?!?/span>

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△圖片來源:網(wǎng)絡(luò)

也正是因為和旅游關(guān)系太密切,他認為,這類包子品牌想撕掉區(qū)域性的標簽不太容易,“游客在原產(chǎn)地吃,是體驗當?shù)靥厣朗?。很少有人在原產(chǎn)地之外的地方,吃這種東西。這也是第一樓、南翔等品牌走向全國所面臨的問題。”

開封黃家包子速凍食品有限公司(簡稱“黃家”)品牌負責人張玉龍也贊同這一觀點。他補充說,小籠包做全國市場,難點在于南北方消費者口感的差異化;另外,在上海、杭州、天津、濟南等城市,均有代表性小籠包品牌。“這也是小籠包獨一品牌很難賣向全國市場的主要原因之一?!?/span>

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△圖片來源:網(wǎng)絡(luò)

區(qū)域性的特征,并沒有阻礙小籠包品牌林立的現(xiàn)狀。正如前文所說,小籠包行業(yè)不僅匯聚了三全、思念、安井等行業(yè)一線品牌,也匯集了第一樓、知味觀、南翔、嵊之味等地方強勢品牌。

在劉經(jīng)理看來,上述兩類企業(yè)則是各有優(yōu)劣勢?!叭⑺寄畹绕放埔匀珖鵀殇N售區(qū)域,產(chǎn)品口味上比較中庸,適合南北消費者口味;而區(qū)域性品牌,有消費者基礎(chǔ),但是想做全國市場比較難?!?/span>

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從新產(chǎn)品到新渠道

小籠包消費場景不斷增加

提到小籠包,很多人首先想到的就是肉餡,但是隨著人們健康意識的提升,以及消費需求的多元化,素餡小籠包也開始出現(xiàn)。

據(jù)冷食君了解,河南冰宇食品有限公司推出的有韭菜雞蛋餡薄皮包子,思念食品也推出了素三鮮小籠包。

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△圖片來源:網(wǎng)絡(luò)

鄭州百家實業(yè)專門提供了一個系統(tǒng)的解決方案,幫助企業(yè)發(fā)力素餡小籠包?!靶』\包皮很薄,素餡相對來說又比較散,在制作過程中,很容易出現(xiàn)破損的現(xiàn)象。百家提供的系統(tǒng)解決方案,則可以有效地解決這一問題?!?/span>

除了產(chǎn)品口味上的豐富外,小籠包的銷售渠道也在拓寬。

劉經(jīng)理介紹,他剛開始賣開封第一樓的小籠包時,生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)并不多,銷售渠道也就比較有限,“主要是在夜市上。一些消費者喝完啤酒擼過串后,會點一兩籠小籠包,作為最后的主食?!?/span>

張玉龍介紹,黃家的小籠包除了供應(yīng)餐飲店外,家庭渠道的售賣情況也不錯。“在開封,我們的小籠包在錦鯉生活、愛家等連鎖超市的售賣情況也很不錯?!?/span>

隨著新興渠道的崛起,小籠包售賣渠道也在增加,社區(qū)團購就是其中之一。劉經(jīng)理就把第一樓的包子送上了社區(qū)團購渠道,“像第一樓、黃家的包子,在河南周邊消費者中有一定的知名度,很多消費者見到社區(qū)團購平臺上有這類產(chǎn)品后,會買一些嘗嘗?!?/span>

三全、思念也在嘗試這些新渠道。在知名社區(qū)團購平臺“興盛優(yōu)選”上,冷食君見到,三全、思念等品牌都曾經(jīng)賣過小籠包,銷量還不錯。

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△興盛優(yōu)選上的思念灌湯小籠包

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市場容量或媲美蒸餃,但還缺少“領(lǐng)頭羊”

在濟南經(jīng)銷商劉策看來,灌湯包子是一個擁有深厚消費者基礎(chǔ)的產(chǎn)品,南方很多消費者都把包子作為早餐,北方消費者則把灌湯包子作為夜宵主食。從這個角度來說,灌湯包子比已經(jīng)成為大單品的蒸餃,消費者基礎(chǔ)還要深厚一些。

“小籠包從市場容量來說,是一個可以媲美蒸餃的產(chǎn)品。”他預(yù)判說。


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△圖片來源:網(wǎng)絡(luò)

但是,灌湯包子想成長為一個超級大單品,還需要一個“領(lǐng)頭羊”的推動。

“蒸餃的迅速崛起,與正大在背后積極推動有很大關(guān)系。而當前,主推小籠包的以中小企業(yè)為主,三全、思念等盡管也推出了小籠包類產(chǎn)品,但并沒有把它作為主打,這讓小籠包市場想快速成長起來并不容易?!眲⒉哒J為。

注:部分圖片來源網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán)請告知


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