5月20日，拼多多交出了2019年度第一份成績單。

拼多多(NASDAQ：PDD)公布的2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營收45.452億元，較去年同期的13.846億元同比增長228%。截至3月底，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)4.433億，較去年同期的2.949億凈增1.484億。

財(cái)報(bào)公布后，拼多多盤前股價(jià)一度漲超6%。

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新增用戶規(guī)模高增長

在電商行業(yè)春節(jié)季節(jié)性調(diào)整的情況下，拼多多用戶規(guī)模依舊維持指數(shù)級(jí)增長，平臺(tái)12個(gè)月新增用戶、單季新增用戶數(shù)量繼續(xù)領(lǐng)跑全行業(yè)。

據(jù)極光大數(shù)據(jù)、TrustData、QuestMobile等第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，拼多多在30天用戶留存率、用戶日均打開次數(shù)、用戶日均使用時(shí)長等數(shù)據(jù)方面，均持續(xù)維持行業(yè)領(lǐng)先。

上述數(shù)據(jù)表明，拼多多新電商生態(tài)的用戶粘性持續(xù)提升，在此帶動(dòng)下，拼多多APP月活用戶/年度活躍買家數(shù)比例達(dá)65.35%，為歷史最高水平，預(yù)計(jì)該項(xiàng)數(shù)據(jù)仍將持續(xù)增長。

拼多多平臺(tái)用戶消費(fèi)頻率顯著提升，帶動(dòng)最廣大群體消費(fèi)升級(jí)的效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)。財(cái)報(bào)顯示，截至2019年3月31日的12個(gè)月期間，拼多多平臺(tái)活躍買家年度平均消費(fèi)額進(jìn)一步增長至1257.3元，較年同期的673.9元同比增長87%。

拼多多的GMV(成交總額)一直有一個(gè)特點(diǎn)，就是增速高。

財(cái)報(bào)顯示，截止2019年3月31日的12個(gè)月期間，拼多多平臺(tái)GMV為5574億元，較去年同期的1987億元同比增長181%。

其中，拼多多新增用戶44.2%來自二線及以上城市，一二線城市用戶占比持續(xù)上升。拼多多方面表示，平臺(tái)GMV的大幅增長是基于用戶規(guī)模、用戶粘性和平均消費(fèi)額的全面綜合性提升。

拼多多創(chuàng)始人、CEO黃崢指出，“這些指標(biāo)反映了我們?cè)谠黾佑脩魠⑴c和改善用戶體驗(yàn)兩方面的成功。”

投資銀行美林在發(fā)布的研報(bào)中稱，其首次將拼多多納入到覆蓋范圍，并給予了“買入”評(píng)級(jí)。美林認(rèn)為，拼多多開創(chuàng)的新型消費(fèi)場景、獨(dú)特的拼購模式、高頻用戶參與度，以及貫穿全年的高強(qiáng)度促銷活動(dòng)，其平臺(tái)用戶能實(shí)現(xiàn)更頻繁的購物，從而帶動(dòng)GMV快速規(guī)?；脑鲩L。

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在線營銷服務(wù)收入強(qiáng)勁

今年一季度，拼多多除了GMV、月活躍用戶等關(guān)鍵數(shù)據(jù)同比仍保持高速增長外，營收上實(shí)現(xiàn)超預(yù)期。

財(cái)報(bào)顯示，拼多多一季度收入增長228%至45.45億元。從收入構(gòu)成來看，延續(xù)之前幾個(gè)季度的表現(xiàn)，在線營銷服務(wù)依然成為營收的主要構(gòu)成。一季度，在線營銷收入為39.5億元，同比增長256%;交易服務(wù)收入為5.97億元，同比增長116%。

2019年第一季度，拼多多投入研發(fā)費(fèi)用為6.671億元，較去年同期增長816%，占收入比達(dá)14.68%。該部分投入主要為人才、算法、系統(tǒng)等“無形資產(chǎn)”，固定資產(chǎn)僅占小比例。

受益于研發(fā)投入的不斷擴(kuò)大，技術(shù)已經(jīng)成為拼多多推進(jìn)“雙打行動(dòng)”的主要手段。2018全年，通過大數(shù)據(jù)風(fēng)控系統(tǒng)與人工巡檢，拼多多下架的涉嫌違規(guī)商品數(shù)量是投訴數(shù)量的150倍，關(guān)停超過6萬家涉嫌違規(guī)店鋪，前置攔截超過3000萬個(gè)商品鏈接。

另外，拼多多自行研制的“農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)”歸納了中國各大產(chǎn)區(qū)包括地理位置、特色產(chǎn)品、成熟周期等信息，經(jīng)由系統(tǒng)運(yùn)算后，將各類農(nóng)產(chǎn)品在其短暫的成熟期內(nèi)精準(zhǔn)匹配給消費(fèi)者，從而突破農(nóng)業(yè)固有的空間和時(shí)間限制，形成歸集效應(yīng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在變化的市場環(huán)境中，拼多多創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)的價(jià)值將持續(xù)凸顯。特別是2019年，水果生鮮價(jià)格市價(jià)急劇波動(dòng)，眾多熱門水果的零售價(jià)較往年翻倍，而拼多多的購物游戲“多多果園”，消費(fèi)者通過虛擬游戲的方式每種植成熟一棵果樹，就會(huì)收到拼多多從產(chǎn)地采購的一箱水果。

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新農(nóng)商機(jī)制破解農(nóng)產(chǎn)品上行難題

在農(nóng)業(yè)扶貧中，受限于農(nóng)業(yè)分散化，直接針對(duì)種植散戶或養(yǎng)殖散戶進(jìn)行扶貧較為困難，如何突破分散化的制約仍是行業(yè)難題。對(duì)此，拼多多利用“農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)”和“山村直連小區(qū)”模式，為短時(shí)間內(nèi)聚集大量需求，快速消化當(dāng)季農(nóng)產(chǎn)品提供了解決方案。

2019年4月，拼多多探索精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興銜接機(jī)制的創(chuàng)新戰(zhàn)略“多多農(nóng)園”首站落地云南保山，792名“直過民族”傈僳族貧困戶成為首批“新農(nóng)商”。拼多多方面稱，未來5年內(nèi)，拼多多將深入更多農(nóng)產(chǎn)區(qū)，打造1000個(gè)“多多農(nóng)園”項(xiàng)目。

基于長期投入和創(chuàng)新，2018年，拼多多農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品銷售額達(dá)653億元，較2017年的196億元同比增長233%。同時(shí)，已累積帶動(dòng)6.2萬余名新農(nóng)人返鄉(xiāng)，平臺(tái)及新農(nóng)人直連的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過700萬人。

在國務(wù)院扶貧領(lǐng)導(dǎo)小組專家咨詢委員會(huì)委員、著名扶貧專家李小云看來，中國真正的農(nóng)產(chǎn)品品牌很少，‘多多農(nóng)園’的長期目標(biāo)，應(yīng)該是引導(dǎo)農(nóng)戶創(chuàng)立一批高品質(zhì)、高認(rèn)知的品牌。

來源：財(cái)經(jīng)